8月份，正值廣大中小學(xué)生暑假期間，炎炎夏日，倚在沙發(fā)上喝著快樂水吹空調(diào)玩游戲簡直再愜意不過了。那么整體手游買量市場趨勢，是否也呈現(xiàn)明顯的“暑假”效應(yīng)？是否有很多主推學(xué)生市場廣告主重金投放？吸量素材有哪些？App Growing以2019年8月1日-8月31日所追蹤的移動廣告投放情報為依據(jù)，發(fā)布《2019年8月份手游買量市場分析》，報告主要包括以下要點：①手游買量市場概覽：8月份，App Growing共監(jiān)測到4000多款手游、投放超過22萬的移動廣告，手游廣告投放金額（估算）占整體App推廣廣告投放總金額的41.38%。②手游買量渠道洞察：盤點8月份手游廣告主所青睞的Top10廣告平臺，短視頻平臺快手名列其中。③廣告投放風(fēng)云榜盤點：廣告投放總金額（估算）手游排行榜Top20盤點，有7款為傳奇游戲，奇跡類游戲《精靈盛典》位居榜首。④廣告投放新游榜盤點：廣告投放總金額（估算）新投放手游排行榜Top20盤點，《魔女學(xué)院》等多款二次元手游強勢推廣。⑤8月份各主流廣告平臺仙俠、戰(zhàn)爭、魔幻類高曝光量廣告盤點。說明：本報告以投放廣告數(shù)作為衡量廣告投放力度的依據(jù)，廣告投放數(shù)不完全等于其實際廣告消耗，僅供參考。本報告提及的廣告投放金額來自于App Growing基于各平臺的cpm成本及廣告投放時間等相關(guān)綜合因素估算而得。一、手游買量市場概覽1）在App下載廣告中，手游廣告投放總金額（估算）占比41.38%8月份，App Growing共監(jiān)測到4000多款手游投放廣告，相比7月份投放手游的數(shù)量有明顯增加，但手游廣告投放金額（估算）占整體App推廣廣告投放總金額的41.38%，同比7月份（48.61%）反而有輕微下降，推測整體投放力度并沒有顯著增加。 2）廣告投放金額估算，榜首手游投放金額占比有所下降在整體手游廣告投放中，對各手游的廣告投放金額進行估算，投放金額榜首的手游占整體手游廣告投放金額的3.2%，相對7月份的7.2%明顯下降，但與此前4-6月份的2.7-3.3%的范圍相比則較為穩(wěn)定，可見榜首游戲《精靈盛典》在8月份的廣告投放相對理性。 二、手游買量渠道概覽以各流量平臺廣告的游戲數(shù)量及游戲廣告數(shù)等因素綜合分析，梳理出以下游戲廣告主較為青睞的流量平臺，短視頻平臺快手也名列其中。（排名不分先后） 三、手游推廣排行榜Top20盤點基于App Growing算法估算不同手游的廣告投放金額，梳理出8月份廣告投放金額（估算）手游推廣排行榜Top20如下。7月份位居榜首的《斗羅大陸》的推廣力度有所下降，但仍位居手游推廣排行榜Top3。 1）廣告投放金額（估算）手游Top20中，傳奇游戲占7款廣告投放金額（估算）Top 20榜單中，傳奇風(fēng)格的游戲最多，共有7款占比35%。其中廣告投放金額最多的傳奇為老游戲《復(fù)古傳奇》，2019年以來推廣均較為強勢，主打“經(jīng)典”、“1：1還原”、“復(fù)古”這些推廣點，5月份開始更多以代言人白客相關(guān)廣告作為宣傳點。而其廣告形式也主要以視頻廣告為主，8月份視頻廣告數(shù)占比近8成。 2）由黎明、李連杰代言的奇跡類魔幻游戲《精靈盛典》《黎明:奇跡MU》強勢推廣《精靈盛典》《黎明:奇跡MU》為同一家廠商的游戲，均以影星黎明的形象作為應(yīng)用logo，廣告素材風(fēng)格類似，均以MU正版授權(quán)、經(jīng)典復(fù)刻/還原奇跡游戲、重量級影星黎明及李連杰代言宣傳這幾點為主要的推廣點。 而有所區(qū)別的是，《精靈盛典》在投放中以巨量引擎渠道為主，而《黎明:奇跡MU》則以百度信息流為重點投放渠道。四、“新投放”手游推廣排行榜Top20盤點為觀察每個月的新游投放情況，App Growing對首次追蹤到各款手游投放廣告的時間進行統(tǒng)計，梳理出以下“新投放”手游推廣排行榜Top20。說明：新手游指的是App Growing追蹤到該款手游在本月份第一次投放廣告。 在“新投放”手游推廣排行榜Top20中，二次元風(fēng)格的游戲占比最多，共5款占比20%，但風(fēng)格更有側(cè)重。《魔女學(xué)院》、《無法觸碰的掌心》為女性向的戀愛養(yǎng)成游戲，《圣劍聯(lián)盟》為奇幻冒險類策略游戲，《機甲西游》則混合了西游、機甲題材，是國漫風(fēng)格的卡牌策略輕休閑游戲。而《閃耀暖暖》由疊紙游戲制作的3D換裝養(yǎng)成游戲，是暖暖系列的第四部，在推廣中也延續(xù)其日系唯美浪漫的風(fēng)格，整體以甜美少女立繪形象、服飾為主要推廣點。《閃耀暖暖》的8月份部分廣告素材如下： 五、游戲公司推廣排行榜Top20盤點基于各游戲所屬的游戲公司信息，梳理8月份廣告投放金額（估算）Top20排行榜如下。 六、8月份高曝光游戲廣告素材盤點基于App Growing所追蹤的廣告數(shù)據(jù)，結(jié)合算法及機器學(xué)習(xí)，估算單條廣告的8月份累計曝光情況，整理出8月份各主流流量平臺新上線的廣告中累計高曝光的游戲廣告素材如下。1）騰訊廣告高曝光游戲廣告盤點 2）巨量引擎高曝光游戲廣告盤點 3）百度信息流高曝光游戲廣告盤點 說明：以上所提及的移動廣告投放素材及數(shù)據(jù)來源于App Growing所追蹤到的移動廣告投放情報，并去除品牌的敏感信息，版權(quán)歸原著者所有。

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