昨日傍晚，隨著《明日方舟》推出新角色卡池，該產品再次登頂App Store暢銷榜。而這也是《明日方舟》上架4個多月以來的第4次登頂，該產品分別在5月底、7月初、8月底拿下該榜單第一的成績，沖擊榜首的頻率在同類產品中非常突出。 值得一提的是，與前幾次出現爆發性成績不同，《明日方舟》這次的表現，主要依靠新角色“老爺子”赫拉格等，這多少與二次元游戲普遍依靠賣萌妹子的套路有些出入。 或許在某種程度上，這款游戲的用戶群已經擴得更寬，不光吸引了喜歡女性角色的典型男性玩家，同樣也吸引了一些喜歡不同角色的廣泛用戶。另一個角度來講，新角色的強度也是非常吸引人的部分，一些玩家的梗圖里，也在強調入手老爺子的必要性。 不過比起《明日方舟》短時間內兩度登頂榜首，在我看來更有意思的，還是近20天來的榜單波動現象。拉長時間維度能看到，從8月22日到9月11日的20天內，App Store暢銷榜榜首總共易主9次，震動十分頻繁。 其中，占據榜首最多時間的，仍然是騰訊旗下兩款大DAU主力產品《王者榮耀》和《和平精英》，但除此之外，多次沖擊榜首的，還有B站代理的《FGO》以及鷹角的《明日方舟》，這兩款新老二次元頭部產品。與《明日方舟》相似的是《FGO》在8月30日登頂暢銷榜，同樣依靠的是新角色。當時正值國服三周年紀念展會FES2019期間，游戲內則時裝了人氣角色哈斯卡·斯卡蒂的新五星角色卡。依靠游戲內外的活動炒熱了氣氛，這款產品連續登頂兩天。 而除了這些二次元產品之外，從今年3月1日以來的半年內，還有網易的《陰陽師》、騰訊發行的《跑跑卡丁車》，以及同樣是騰訊發行的《完美世界》手游，登上過App Store暢銷榜首。換句話說，在騰訊系游戲控場的情況下，僅有兩款二次元游戲，以及一款泛二次元游戲，能沖破騰訊強大的包圍圈。如果再將近期一些勢頭強勁的新品納入分析范疇，還能看到不少新的現象。比如對比近期上線的幾款強勢產品《龍族幻想》《神雕俠侶2》和《精靈盛典》，能發現這些產品都背靠大量的市場資源，但都沒能在上線初期對榜首造成沖擊。 其中《龍族幻想》可以說是騰訊今年代理產品中最受重視、市場期待充足，并且技術上也難得采用了Unreal Engine 4制作的旗艦級重度游戲，還有龍族這個IP的背書。這款游戲不僅在騰訊UP2019發布會上占了一個重要的位置，也在Unreal Open Day開發者大會上以國內手游研發技術突破的典型案例來站臺。 我原以為這樣一款背靠諸多資源，并有不少進步的產品，拿個暢銷榜第一的成績是無可厚非的。目前《龍族幻想》的最高成績是暢銷榜第二位，能到這個位置確實已經非常出色了，可我仍舊覺得遺憾，仿佛玩家和市場的熱情，與其投入和進步不成正比。與之表現類似的，還有近期完美世界推出的新作《神雕俠侶2》，這款產品沿用的還是端轉手、IP翻新的思路，由于受眾穩固市場表現也相對穩定。《精靈盛典》則是37旗下研發團隊極光制作，由37發行的一款新品，產品核心玩法為奇跡體系，在廣告營銷方面下足了功夫。相信近段時間，大半個游戲圈都被李連杰的廣告刷過臉。這款產品上線幾個月后迎來了一次整體漲幅，從暢銷榜20名前后，抬高到10名以內。 目前這三款產品成績不分上下，在暢銷榜10名以內打得不分你我，這讓人很難相信，他們背后是三種不同的市場資源、三種不同的運作思路。老套路同樣能行，新嘗試未必有奇效，國內市場的競爭還是那么殘酷。轉換一下思路來看最近一段時間的頭部競爭，將其拆分成新老兩個用戶圈層，我想可能更容易理解當下的態勢。老用戶市場或許逐漸在趨于飽和，過去的套路可以復用，但要這個盤子再漲，恐怕比較難。如《龍族幻想》，它所嘗試的可能是將老套路復用在年輕用戶身上的可行性，只是目前來看還沒有特別突出的效果，而長遠上還不好下論斷。而新用戶、年輕用戶依然缺少附著點，他們既能推爆一款新品，也能不斷讓老產品爆發，但無可奈何，市場上能撐起大體量年輕用戶的產品，依然是少數。不過不管這兩部分用戶如何捧紅不同的領域，君臨市場的依然是全民化的大DAU產品，雖然其用戶還沒有表現出細分領域那么強的用戶分化效應，但畢竟基數龐大，長遠上他們的分化和走向，或許會是左右市場的關鍵點之一。

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